Актуальность креативной экономики и роль государства в ее развитии

Мартовский номер журнала «Вестник Белнефтехима», биоразлагаемая упаковка, созданная в лаборатории растворов целлюлозы и продуктов их переработки НИИ физико-химических проблем БГУ, сеть кафе «Заўжды цікава» «Белоруснефти», популярная игрушка — монстрик Лабубу, придуманная гонконгским художником, — все это примеры креативной экономики. В ее основе лежит творчество, позволяющее создавать оригинальные продукты или услуги. В чем актуальность креативной экономики сегодня, нужно ли государству помогать ей в развитии? Эти и другие вопросы обсуждаем с кандидатом экономических наук аналитиком БИСИ Ириной Русак.

— Ирина Николаевна, какие сферы охватывает креативная экономика?

— Креативная экономика объединяет все, что связано с интеллектуальной собственностью, оригинальными идеями.

Об этом направлении заговорили в 1960-х годах, но термин используется с конца 1990-х. Кстати, интересный факт: 2021 год был объявлен ООН Международным годом креативной экономики.

В нашей стране нет четкой градации отраслей по креативности и понятия креативных индустрий в целом на законодательном уровне. Россияне ушли намного дальше: по их классификации к креативной экономике относят 15 видов деятельности, в том числе рекламу и маркетинг, телевидение и радиовещание, издательское дело и полиграфию, интерактивное ПО и видеоигры, кино- и видеопроизводство, архитектуру, дизайн и даже ювелирное дело. В России с августа 2024 года действует федеральный закон, который закрепил понятие креативных (творческих) индустрий и основы их государственной поддержки.

Справка. По определению конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД), креативные отрасли — это циклы создания, производства и распределения товаров и услуг, где главными ресурсами выступают творчество и интеллектуальный капитал. Они объединяют предназначенные для продажи материальные продукты и нематериальные услуги, обладающие творческой и экономической ценностью.

Если систематизировать креативные индустрии, то к первой группе можно отнести то, что касается информационно-коммуникационных технологий, контента СМИ, цифровой торговли, креативных товаров. Вторая группа — это издательская деятельность, библиотечное дело, музеи, архивы, то есть сфера культуры, которая занимается еще и сохранением историко-культурного наследия. Третья — архитектура, дизайн, физкультура и спорт, развлечение и отдых, туризм. Четвертая группа объединяет все, что связано с научным обоснованием, — НИОКР.

Например, синергия промышленного производства и креативной экономики — это промышленный дизайн, который можно отнести и к экономике впечатлений, и к креативной индустрии. Нас повсюду окружают образные маркетинговые идеи — это результат креативных рекламных концепций. Арт-пространство на пустующих площадях заводов и фабрик тоже можно назвать проявлением креативной экономики. В нашей стране пристальное внимание обратили на нее после посещения Президентом национальной киностудии «Беларусьфильм». Тогда Глава государства потребовал модернизации, коммерческой отдачи и качественного контента. По сути это и есть креативная индустрия, которая дает возможность переводить культуру из дотационной отрасли в прибыльную.

— Наверное, государству в целом нужно стимулировать и поддерживать творческое начало?

— На мой взгляд, нельзя уповать только на государство, в частности Министерство культуры с его подотчетными организациями. Важно межведомственное взаимодействие: учет креативных индустрий со стороны Белстата, регулирование и инструменты для достижения экономического эффекта со стороны Министерства экономики. Не стоит забывать и о частном бизнесе, который считается драйвером развития креативной экономики в мире и может выступить точкой роста в регионах. Яркий пример — фестиваль Viva Braslav. Это успешный кейс частных предпринимателей, которые раз в год организуют на севере Витебской области самый масштабный в стране спортивно-музыкальный open air фестиваль. Он стал приносить хороший доход в местный бюджет. Ведь приезжим необходимо поесть, переночевать, купить сувениры, заправить автомобили, например на АЗС «Белоруснефти», выпить кофе и так далее.

Коллаборация с туризмом и позиционирование маршрутов — это и есть добавленная стоимость, которая может просчитываться в разделе «креативная экономика», когда он появится в нашем государственном классификаторе видов экономической деятельности. Надеюсь на это! Сувенирная продукция, которую продают на заправках, — тоже пример креативной индустрии. Сегодня есть запрос на нестандартные сопутствующие товары, люди хотят сохранить частичку впечатлений от посещения той или иной местности.

Таким образом, креативная экономика в нашей стране существует, даже если так и не называется. Вопрос в другом: как ее учитывать в управлении? Полагаю, в ближайшее время Национальный статистический комитет предложит варианты статистического учета показателей креативных индустрий не только IT-сферы. К тому же это ведомство в начале 2026 года впервые сделало оценку вклада креативной экономики в ВВП нашей страны. За 2022—2023 годы этот показатель составил около 5%. Потребуются определенные изменения и на уровне законодательства для закрепления четких условий работы креативных направлений. Над этим сейчас трудятся в Министерстве экономики.

— Какие результаты получают те страны, где креативная составляющая бизнеса уже получила признание? В чем выражается успех?

— Креативная экономика возникла намного раньше времен пандемии, но ее вклад в развитие стран подсчитан относительно недавно. Около пяти лет назад заговорили о значительном росте доли креативной экономики в мировом ВВП. Это своего рода переформатирование под запросы общества. Например, в 2020 году в мировом ВВП доля креативной экономики составляла 3%, а к 2030-му она прогнозируется на уровне почти 10%. Кстати, именно капитализация таланта, интеллектуальной собственности не дали человечеству «заржаветь» на карантине во время пандемии COVID-19.

Торговля креативными товарами и услугами приносит странам растущие доходы, причем экспорт таких услуг значительно превышает экспорт аналогичных товаров.

Справка. По данным ЮНКТАД, мировой экспорт креативных товаров увеличился с 419 млн долларов в 2010 году до 524 млн в 2020-м, а услуг — с 487 млрд долларов до почти 1,1 трлн.

В 2024 году объем мирового рынка креативных индустрий достиг 2,9 трлн долларов, и при ожидаемом темпе роста в 4,3% к 2033 году превысит 4,3 трлн долларов.

По мнению экспертов, взрывной рост обусловлен высокой динамикой экспорта программного обеспечения и услуг в области исследований и разработок, а также «дематериализацией» некоторых креативных товаров. Речь идет о том, что в ходе цифровизации некоторые товары все больше становятся креативными услугами. Еще один фактор: в последние годы подкатегории услуг гораздо качественнее учитываются в статистике благодаря цифровизации.

Очевидно, сегодня креативная экономика системно выходит на первый план мировой повестки как один из самых динамично развивающихся секторов. Осенью прошлого года представители креативных индустрий из стран БРИКС, СНГ, ШОС, MENA собрались в России на международной конференции по креативной экономике. Участники отмечали, что ее рост в два раза превышает темпы классических отраслей, вклад в глобальный ВВП уже сегодня составляет 3,1%, в мировой торговле — 3%, а в занятости — более 6%. Сектор не просто растет, а трансформируется, сливаясь с технологическим и цифровым. Он становится новым инструментом сотрудничества, позволяющим странам формировать международные цепочки кооперации, создавать продукты для мирового большинства и укреплять позиции на глобальном рынке.

Россия, которая, напомню, приняла в 2024 году закон о развитии креативных индустрий, активно выстраивает свою траекторию роста в этой сфере. Главный ресурс — человеческий капитал: творческий потенциал миллионов людей позволяет создавать товары и услуги с высокой добавленной стоимостью и экспортным потенциалом. Одновременно креативная экономика формирует новые подходы к условиям труда, образовательным моделям и развитию городской среды, демонстрируя не только экономический, но и значимый социальный эффект.

Справка. В резолюции 74/198 Генеральной Ассамблеи ООН подчеркивается, что креативная экономика вносит разносторонний вклад в достижение Целей устойчивого развития, особенно целей 1 (ликвидация бедности), 5 (гендерное равенство), 8 (достойная работа и экономический рост), 9 (промышленность, инновации и инфраструктура), 10 (уменьшение неравенства), 11 (устойчивость городов), 12 (устойчивость моделей производства и потребления), 16 (мирные и включающие общества) и 17 (средства осуществления и глобальные партнерства).

В России креативная экономика — одна из приоритетных целей национального развития. Там даже малые города стараются восстановиться за счет креативной индустрии. Кстати, благодаря креативности людей пенсионного возраста можно продвигать и «серебряную» экономику.

Белорусский институт стратегических исследований (БИСИ) анализирует лучшие белорусские и зарубежные практики, проводит социсследования и опросы, чтобы выявить тренды, видеть плюсы и минусы различных индустрий. Мы изучаем различные сферы, которые пока не были в должной мере задействованы в получении добавленной стоимости товаров и услуг. Одна из них — креативная экономика.

БИСИ входит в состав Консорциума экономических аналитических центров ШОС. В 2024 году на Шанхайском саммите поднимался вопрос о развитии креативной экономики как направлении создания рабочих мест прежде всего для молодежи. Был согласован план действий по реализации концепции сотрудничества государств — членов ШОС в этой сфере. Сегодня прорабатываются действенные межстрановые механизмы сотрудничества через призму экономики.

Ожидается, что в ближайшее десятилетие одним из основных двигателей глобального экономического роста и структурных изменений станут в том числе креативные индустрии. Беларусь уже пытается присоединиться к этому процессу. Стоит задача найти свои ниши, расширить страновую специализацию, покорить мировые рынки качественной белорусской продукцией и услугами. Это могут быть бренд, оригинальная белорусская продукция, дизайн и другое, умело продвинутые потребителям.

Креативность у белорусов на высоком уровне, а вот что может попасть в тренд — пока открытый вопрос. Нужно искать свой культурный код, который найдет отклик во всем мире.

ФОТО Елизавета Лукашун, Виктория Вертинская