У ОАО «СветлогорскХимволокно» — новый брендбук

До недавнего времени в качестве товарного знака ОАО «СветлогорскХимволокно» использовало символ СОХИМ. В январе 2025 года введена его новая версия: СОХИМ обрамляет катушка нитей внутри атома. Чем вызван ребрендинг, рассказывает начальник отдела маркетинга предприятия Юлия Асташкевич.

— Этот логотип появился неслучайно. Около пяти лет похожее изображение размещено на стеле около нашего заводоуправления. К 60-летию предприятия, которое отмечалось в прошлом году, товарный знак доработали и активно использовали при проведении юбилейных мероприятий и на сувенирной продукции. После этого новый логотип стали применять при оформлении выставочных стендов, баннеров, а также в СМИ и социальных сетях. Естественно, встал вопрос о его официальном статусе и, следовательно, ребрендинге. В этих целях был разработан брендбук, в котором изложена концепция фирменного стиля ОАО «СветлогорскХимволокно».

Документ поможет как сотрудникам, так и подрядчикам соблюдать политику предприятия и его визуальный стиль. Например, разработан ряд запретов, так как несоблюдение правил может привести к искаженному восприятию бренда. В частности, нельзя менять местами элементы логотипа: название «СветлогорскХимволокно» должно всегда оставаться на правой стороне. Запрещено растягивать и перекрашивать логотип, нарушать охранное поле, изменять надпись и так далее.

Основной вариант логотипа — это знак и надпись «СВЕТЛОГОРСКХИМВОЛОКНО» в две строки справа (изображение № 1). Но если нет возможности сделать именно так, то допускается использование и двух других: с надписью «СВЕТЛОГОРСКХИМВОЛОКНО» в одну строку снизу (изображение № 2), в две строки снизу, а также на квадратных и круглых областях нанесения (изображение № 3).

Неизменным остается изображение самого знака. Оно также может использоваться самостоятельно, без надписи. Это сокращенный вариант логотипа (изображение № 4), и именно он вскоре будет зарегистрирован в качестве официального товарного знака ОАО «СветлогорскХимволокно». Заявление на регистрацию уже рассматривается в Национальном центре интеллектуальной собственности.

С 1 января 2025 года новая версия товарного знака должна использоваться при маркировке, упаковке продукции, оформлении документов. Однако этот переход осуществляется постепенно, по мере использования маркировочных ярлыков, упаковочной тары и бланков документов с товарным знаком старого образца, которые будут применяться до их полной реализации. 

Время не стоит на месте, все имеет свой срок. Мы не отказались от прежней версии товарного знака — теперь он живет в «сердце» нового.

ФОТО ОАО «СветлогорскХимволокно»